本地网站:互联网15年被忽视的一座金矿

时间:2011/6/6 19:49:07  作者:佚名  来源:不详  查看:111  评论:0

  联想投资董事总经理 刘二海

  无论是新闻还是分类信息,抑或是社区,地域都扮演非常重要的角色。从美国的发展来看,很多人通过浏览本地报纸的网站来获取新闻,而非全国性的网站。分类信息网站Craigslist,是Craig Newmark于1995年在美国加利福尼亚州的旧金山创立的。它是一个网上大型免费分类广告网站,目前覆盖全球约570个城市,运作得非常成功。全国性的大型网站AOL旗下也有两个本地新闻相关网站,一个是Inside.in,另一个是Patch.com。可见本地新闻、社区应该是未来重要的发展方向。

  本地网站可以分成很多类,比如:分类广告、本地门户、本地论坛等,很多网站还是混合型的,这里统称本地社区。

  中国当前的阶段还是几个全国网站主导网络,地方社区还比较弱。早年的信息港、热线一般经营都不太好,体制是原因之一,另一方面可能是本身从电信起家,对新闻、社区经营并不在行。但还是有几个网站有不小的影响力,比如:上海热线、天府热线等。腾讯在地方合作上也有建树,大渝网是腾讯和重庆商报的合作。很多媒体建立自己的独立网站,比如:南方报业传媒集团控股、南方都市报系旗下的深圳市奥一信息网有限公司(简称奥一网)。可以看出,国内很多企业也很注重本地社区的发展。

  说起本地社区,有一股新的势力正在兴起。有的是从报社网站起家,比如:杭州的19楼。有的就是草根创业,比如:常州华龙巷。至于厦门小鱼,原来则是一个公益网站。这些网站逐渐成了本地人生活离不开的社区。笔者不久前去杭州出差,从机场乘出租车,偶然问司机师傅平时上什么网?回答:19楼。看来覆盖的人群还真是很广泛。

  互联网在中国商业化发展已经有15年的时间,从开始的门户网站,到后来的垂直网站,再到大型社区,本地网站一直发展得不是很有起色。这可能与互联网的渗透路径有关。网络最早还是从IT人开始的,逐渐渗透到年轻人,再到主流社会。全国性的网站比较容易汇聚全国范围内的网民,只有等到本地网民基数足够大了,本地网络的发展才成为可能。从收入的角度来看也是如此,即使现在,本地社区的收入也还是比较有限,更不用说几年前了。

  关键点

  本地社区主要的客户是本地人群,所以本地互联网的渗透率是本地社区发展一个极为重要的先决条件。

  本地社区还是有本地门户的特点,政府的支持和帮助是这类网站健康发展的基础。

  从栏目上看,本地社区主要涉及本地人购物、餐饮、汽车、房产、招聘、分类等。

  本地社区有一个发展过程,这个过程最终会冲击各地早报、晚报。当然,也可能成为早报、晚报转型的机遇,毕竟本地的竞争者还没有全国大型网站的实力。

  中、小城市的地方社区潜力是有限的,可能需要通过整合来提高集中度,但这个操作并不容易。

  地方社区的发展可以和全国垂直网站相结合,比如:地产、汽车、旅游等。这对于垂直网站和本地社区是一个双赢的合作。垂直网站在行业上非常专业,本地社区对本地市场有非常强的渗透。

  地方社区可以与全国的社区网站合作,比如:人人网、新浪微博等。这可以节省平台建设费用,同时使得本地社区的用户也可以更大范围内交流。

  本地社区可以和本地的很多线下活动相结合,比如:促销打折、结伴出行。这比全国性网站有更强的可操作性。


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